Закон об учёте и маркировке рекламы

Передача информации происходит при помощи операторов рекламных данных.

Полная статья доступна на сайте https://www.optimism.ru/

1 сентября 2022 года принят новый закон, по которому теперь следует обязательно отчитываться о рекламных бюджетах.

Как исполнителям, так и заказчикам теперь требуется передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, которая размещена в Сети. Передача информации происходит при помощи операторов рекламных данных. В данной статье пойдет разговор о том, что все это будет значить для заказчиков и исполнителей - владельцев компаний и рекламных агентств.

От рекламодателя, являющегося изготовителем или продавцом продукта, или обладающего правом на какой-либо объект рекламирования, новый закон требует незначительные усилия. Главные мероприятия будут совершаться агентствами, интернет-ресурсами и рекламными сетями. Большинство необходимых действий в общем процессе автоматизировано.

Если упростить, весь процесс организован как показано на изображении ниже:
pic1

В итоге операторы рекламных данных (ОРД) собирают данные о рекламе, а затем передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который создан Роскомнадзором. Конкретно должна передаваться информация:
- о договорах между сторонами сделки;
- о текстах рекламных объявлений;
- о количестве показов.

Все данные необходимо передавать прежде, чем запускается реклама. В каждом месяце обязательно предоставляются отчеты.

Операторы рекламных данных хранят информацию на протяжении всего года. На статус операторов сегодня претендуют такие компании, как МТС, Yandex, AmberData, Ozon, ВымпелКом и ВКонтакте.

Также с осени рекламу будут маркировать при помощи токенов, выдаваемых Роскомнадзором. Исключением могут быть email-рассылки, а также push-сообщения и реклама своих товаров или выполняемых услуг на онлайн-ресурсе.

Инициатором закона является Сергей Жигарев - депутат от ЛДПР. Как было пояснено данная инициатива ориентирована на честные отношения между сторонами рынка в интернете. Правительство положительно высказалось о необходимой формализации рекламных процессов в Интернет-сети.

Новое законодательство раскритиковали рядовые участники рынка, так как, малый бизнес запускает рекламу на мелких онлайн-площадках. В итоге отслеживать рекламу во многих ситуациях будет крайне сложно или вообще невозможно.

Более подробно на сайте https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/


Alexei Fokin

8 Blog posts

Comments